马来西亚加码开拓中国二三线城市旅游市场，赴马游热度持续攀升

暑期中国赴马游客量显著上涨，马来西亚旅游部门表示，下一步将在深耕一线客源市场之余，重点开拓中国二、三线城市增量市场，并推动小众目的地、研学旅游及多元文化体验，以全方位吸引中国游客。

免签政策与航班扩容双轮驱动

马来西亚国家旅游局副局长李泰康近日在接受媒体采访时指出，马中互免签证政策红利持续释放，是中国游客赴马热度攀升的关键因素。

与此同时，随着国际油价回落、燃油附加费下调，民航市场运力持续修复，往来马中的国际航线航班持续扩容，为游客出行提供了更多便利。

在客源结构上，新加坡依托跨境通勤客流，持续位居马来西亚第一大入境客源；但若单纯统计长途游客，中国稳居马来西亚首要客源市场，显示出中国作为远程市场的重要性。

发力二三线城市，航线网络向东北延伸

李泰康介绍，马来西亚将持续发力中国二、三线城市市场，积极推动东北方向航线联通，依托上海、广州、海南等枢纽中转吸引东北游客。这一策略旨在挖掘一线城市之外的增量市场，拓宽客源地域覆盖范围。

推广小众目的地，丰富旅游产品供给

除吉隆坡、槟城、马六甲等传统热门目的地外，马来西亚文旅机构计划联动线上创作者，持续推广怡保、玲珑等小众文旅目的地。这些地区独特的自然风光与人文底蕴，有望为寻求差异化体验的中国游客提供新选择。

此外，研学市场也迎来新趋势。不少华南研学机构优化线路布局，新马联程高品质研学产品需求稳步走高。马来西亚计划通过推广研学产品、开展生态旅游与多元文化主题活动，全方位展现其多元人文风貌。

支付与出行配套完善，后续运力可期

当前，马来西亚旅游配套持续完善。微信、支付宝、银联支付已实现广泛覆盖，为中国游客提供了熟悉的支付环境。同时，滴滴、高德、美团等中国知名平台相继加大马来西亚本地业务布局力度，多家平台本地活跃用户实现可观增幅，进一步提升了中国游客在马的出行与消费便利性。

行业观察认为，9月之后跨境航班运力有望进一步回暖，为下半年马来西亚吸引更多中国游客到访创造有利条件。李泰康表示，下半年马来西亚将继续通过挖掘小众目的地、丰富旅游主题等方式，积极吸引中国游客，展现马来西亚多元文化魅力。